Добрый день, Сергей!
Что касается суда в рассматриваемой ситуации (использование произведения фотографии на бездоговорной основе). В законодательстве Республики Беларусь (а также в международных договорах, заключенных Республикой Беларусь, участницей которых в том числе является и Российская Федерация) заложено правило, согласно которому подсудность гражданского иска определяется по месту жительства (месту нахождения) ответчика. Так, например, если иск предъявляется к физическому лицу, проживающему на территории Беларуси, или к юридическому лицу, расположенному в Беларуси, то иск подается в белорусский суд. И наоборот -- если иск предъявляется к физическому лицу, проживающему на территории России, или к юридическому лицу, расположенному в РФ, то иск подается в российский суд.
Что касается применимого права. Здесь могу дать информацию на основе законодательства Республики Беларусь. Так, Гражданский кодекс РБ (далее – ГК РБ) предусматривает следующие правила. При защите личных неимущественных прав применяется право страны, где имело место действие или иное обстоятельство, послужившее основанием для требования о защите таких прав (ст. 1115 ГК РБ). В отношении объектов авторского права автор произведения обладает такими личными неимущественными правами как право на имя; право авторства; право на защиту репутации. Полагаю, что в случае Олега Титяева были нарушены не только имущественные права, но и личное неимущественное право – право на имя, которое выражается в том, что только автору произведения принадлежит право определять, использовать произведение под подлинным именем автора, под псевдонимом или анонимно (то есть без указания имени). Если имя автора не было указано в рекламе (на рекламном плакате) и это не было согласовано с автором, то имеет место нарушение права на имя. В случае защиты права на имя ГК РБ предусматривает особое правило в отношении применимого права: в данном случае будет применяться личное право гражданина, то есть право страны, гражданином которой он является (ст. 1106 ГК РБ).
При защите имущественных прав (прав, связанных со способами использования произведения) на недоговорной основе применяется право страны, где испрашивается защита этих прав (ст. 1132 ГК РБ). В частности, в рассматриваемом случае как минимум имело место нарушение таких имущественных прав как права на воспроизведение и распространение произведения.
Таким образом, при подаче иска гражданином РФ к компании, находящейся на территории Республики Беларусь, о нарушении личных неимущественных прав (права на имя) будет применяться законодательство Российской Федерацию, а при подаче иска о нарушении имущественных прав -- право Республики Беларусь. Вместе с тем необходимо оценивать целесообразность подачи обоих исков с точки зрения размера госпошлины и других аспектов.
Что касается участия адвокатов. При представлении интересов гражданина РФ в суде Республики Беларусь может быть привлечен только белорусский адвокат, поскольку осуществление адвокатской деятельности в Беларуси возможно на основании лицензии Министерства юстиции РБ. Интересы белорусских граждан и компаний в российском суде могут представлять как российские и белорусские адвокаты, так и работники юридических фирм.